|
|
|
Этапы сегментации рынка
Процесс сегментирования рынка включает ряд последовательных этапов.
Установить критерии для отбора сегментов:
схожесть потребностей внутри сегмента;
возможность создания отличительных от конкурента преимуществ;
размер сегмента;
потенциал роста сегмента;
доступность сегментов.
Разработать стратегии отбора сегментов:
один товар для одного сегмента (концентрированная сегментация);
один товар для нескольких сегментов (расширение сегментов);
несколько товаров для одного сегмента (ассортиментная сегментация);
несколько товаров для нескольких сегментов (дифференцированная сегментация).
Провести позиционирование на целевых сегментах.
|
|
|
